云上鉴山 · 第22届IAI传鉴国际广告奖与七星垂直终审会完美收官

2022年4月9日-10日，第22届IAI传鉴国际广告奖与七星垂直奖终审会在云端完美收官。本届IAI传鉴国际广告奖包括七大垂直奖项最终收到来自全国各地有效报名的917家企业报送的作品案例共3672件，其中入围和终审角逐的案例共953件。

IAI传鉴国际广告奖是我国知名的综合性广告与品牌营销赛事评选，是业界公认的全面与权威的非媒体类、业界实战类、第三方学院背景的广告与品牌营销大奖。中国传媒大学教授、IAI传鉴国际广告奖主席丁俊杰在开幕式致辞中表示，我们早在2020年就思考后疫情时代的生活，但如今疫情还没有结束，未来不可确定。然而今年参加比赛的企业比往年有所增加，通过IAI这个窗口，我们看到了企业对行业的看好和期待。

上海师范大学广告学教授、第22届IAI监审主席金定海提到在疫情时代，广告人要有同理心，要顺应社会心理。评审副主席分众传媒首席战略官、专业合伙人陈岩为终审评委介绍了本次比赛的评审规则。中国传媒大学党委常委、校长助理、本届IAI传鉴国际广告奖监审副主席杨懿则表示，IAI传鉴这个具有22年历史的奖项，越来越发挥出其平台价值和社会价值，随后宣布了评审开始。

第22届IAI传鉴国际广告奖与七星垂直奖项评审分小组进行，每组均设有评审主席与监审主席主持评审与监审工作。终审会虽然在云端线上举办，但评委的热度不减。由于疫情的原因不能当面聚会评审，但每一个团队的评委都表现出了极高的热情。

第6届IAI旅游营销奖评审主席、文化和旅游部信息中心副主任信宏业在今天的终审开幕致辞中引用恩格斯的话说：“没有哪一次巨大的历史灾难不是以历史的进步为补偿的。”给了终审评委莫大的鼓舞。疫情给了国内文旅行业巨大的冲击，但疫情之后，相信我国文化和旅游业会有很大的发展。同时也希望IAI能持续在推动文化和旅游营销方面做出应有的价值。第6届IAI旅游营销奖监审主席、同程控股CEO吴剑表示，希望文旅人能通过IAI旅游营销奖终审会，大家多一些对行业未来发展的趋势把握与营销探讨。

第3届IAI母婴营销奖评审主席、妈妈网副总裁宋喵在致辞中说，基于母爱的奉献精神和妈妈角色在泛女性泛家庭消费领域的决策力，后疫情时代，母婴经济将成为市场复苏的关键领域，期待母婴品牌坚持匠心，创造更多优秀案例，通过IAI母婴营销奖的平台、通过《IAI广告作品与数字营销年鉴》记录时代经典。第3届IAI母婴营销奖监审主席、君乐宝集团副总裁兼品牌营销中心总经理邱唯农在评审会结束后指出，今年的母婴营销奖，创意破圈层出，人性情感交融，达成了全链路传播与营銷的新高度。

第3届IAI金融营销奖评审主席、美洋金融传播创始人江涛在分享中说：“数字营销是金融行业市场营销的主命题，尤其对于金融行业而言，用户越来越碎片化，圈层化越来越明显，从用户交互、营销方式，到交易场景、管理流程等多方面，企业都面临数字化的深刻变革。本次IAI金融营销奖案例覆盖了品牌IP、跨界合作、商业智能化、全链路营销等各种各样的营销传播新玩法，让所有评委都大开眼界，对金融数字化转型也有了更深刻的理解与思考。”

第3届IAI体育营销奖评审主席、SPORTFIVE大中华区CEO 全球高级副总裁李莹表示：疫情结束的日子无法预测，这时品牌、广告行业和整个社会比以往任何时候更需要体育营销所带来的温暖，热爱和力量。IAI体育营销奖还很年轻，但通过22年IAI的赋能，相信会给体育营销行业带来更多的可能。

第3届IAI汽车营销奖评审主席、万达汽车总裁兼CEO李宏鹏对进入本届IAI汽车营销奖的终审案例给出了很高评价，认为IAI汽车营销奖的推荐方案越来越能代表行业高水平，期待更多优秀车企和行业精英参与这个奖项的评选，共同推动中国汽车营销创新与发展。

第3届IAI医疗健康奖评审主席、泰升药业常务副总经理余斌说：“医疗健康行业传播和营销的价值，就是对用户、消费者服务的价值最大化，传播到心，服务到家！”

第3届IAI电商营销奖评审主席、南讯股份合伙人、高级副总裁王詠认为，电商营销相对于传统营销，更关注效果或者说更关注品效合一。随着新兴社交媒体的崛起，以及大量的KOL成为重要的传播节点，用户发起、用户使用、用户传播的新营销时代是电商营销的必然趋势。这也是我们每年评选IAI电商营销奖中案例的重要参考因素之一。

终审会评选出了金、银、铜奖和全场大奖提名候选案例。终审结果经过各组终审成员确认并提交主席团确认，目前已经封存，将于2022传鉴国际创意节暨第22届IAI传鉴国际广告奖颁奖盛典上公布最终获奖名单并颁发奖杯。参与终审的作品与案例均将入选至由中国市场出版社出版的《IAI广告作品与数字营销年鉴2022》中，敬请期待。