NBA HOOP PARK（篮球公园）顶级国际IP社区化新趋势

2019-05-09 来源：时尚新闻网责任编辑：晓月点击:次

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2019年4月30日下午，由乐运体育携手NBA中国、中国国际贸易促进委员会商业行业委员会联合举办的《社群的力量—— NBA HOOP PARK顶级国际IP社区化的新趋势》论坛在北京国家会议中心斯迈夫国际体育消费展览会隆重举行，NBA中国与乐运体育就NBA HOOP PARK项目进行了现场签约授权，来自国内外200多位体育行业董事代表参会出席，同时，乐运体育与十余家国内体育运动企业达成战略合作联盟。

打破传统体育场馆的运营模式开创新纪元，一场关于社群力量与顶级国际IP社区化的新趋势席卷而来。在本次论坛中，NBA中国首席营销官王大为就国际顶级IP——NBA在中国的发展战略及社群与粉丝经济的议题展开了分享，乐运体育董事长邓宇对NBA HOOP PARK项目做出了介绍。

NBA中国&乐运体育现场签约授权

在此次论坛上，NBA（NBA体育文化发展（北京）有限责任公司）为乐运体育（湖南乐运智能科技有限责任公司）就NBA HOOP PARK项目的合作达成，现场授权。

NBA中国首席营销官王大为、乐运体育董事长邓宇，中国贸促会商业行业委员会秘书长姚歆、厦门路桥体育产业集团有限公司副总裁高扬，三一集团产业发展总监熊俊等嘉宾共同出席并见证本次签约仪式。

此次签约，标志着NBA HOOP PARK将作为NBA在中国市场的重要的战略部署，旨在建立粉丝运营基地，打造社群经济。乐运体育将在未来的3年内，在全国范围建设、运营不低于100家的NBA HOOP PARK篮球公园，范围主要覆盖一二三线城市的核心社区篮球场。NBA中国和诸多合作伙伴也将举办观赛派对、草根赛事、科技互动体验、篮球培训等多种活动，并通过小程序和微信群等线上工具，运营基于粉丝不同喜好和地理位置的，线上线下为一体的社群，为粉丝提供更优质的场地资源和运动体验的同时，并创造更多的分享、交流和比赛机会。

NBA HOOP PARK篮球公园亮相北京斯迈夫

本次北京国家会议中心斯迈夫国际体育消费展览会中，乐运体育重磅打造了NBA HOOP PARK篮球公园的一体化展览区，将NBA HOOP PARK篮球公园的运营成果公开展示，引来众多媒体与体育企业咨询参观。

NBA中国首席营销官王大为先生表示：“未来我们的方向是：少收费，从物理粉丝基地角度来说，少收费才能触及到更多粉丝。多干事，希望在相对短的时间内可以建立更多的更广泛的篮球公园让中国一二三四五线城市，有更多球迷接触到NBA文化，体验到NBA仪式感。干好事，NBA中国选择乐运体育也是出于这方面考虑，乐运体育有着丰富的运营体育公园的经验，从运营角度如何让社群和社区真正接地气，如何更好的利用现有的粉丝经济，特别是粉头更好的运营篮球公园。”

乐运体育董事长邓宇在谈及NBA HOOP PARK篮球公园与传统体育场馆的区别时说到：“NBA HOOP PARK篮球公园首先从视觉上设计上延续了NBA的文化与NBA联盟的标识，进而延展到整个体育场馆的设计和建设中去，将NBA的标准落地，给予球迷提供全方位的沉浸感体验，让更多的粉丝和球迷能够感受到NBA专业服务及品牌文化的力量，这与传统场馆有本质上的区别。同时，乐运体育非常注重社区，也是社区出来的品牌，通过小程序和微信群更方便的触达社群的粉丝，基于数据的运营是我们在探索的方向。”

NBA中国首席营销官王大为先生，在谈及去年首家长沙梅溪湖NBA HOOP PARK 篮球公园落地的意义和成功经验时表示：“我们在首家篮球公园的运营积累了很多经验。粉丝经济的初衷是更好的为粉丝提供体验和服务，首先我们要通过微信群、QQ群、抖音和微博建立基于物理，基于社区，基于粉丝不同喜好的社群。其次，最核心一步是向粉丝提供福利，福利可能特权或物质福利，像我们做的韦德最后一舞的直播连线，利拉德绝杀时刻模仿，草根球手教学等。最终，通过合作伙伴和媒体方更好的为NBA在中国落地起到支持作用。”

NBA中国首席营销官王大为先生最后表示：“NBA HOOP PARK 篮球公园落地是NBA针对粉丝经济的第一步尝试，未来像篮球公园物理粉丝基地将逐渐增多，包括NBA Style潮流服饰店、NBA Store旗舰店和NBA巡回展。每一个物理的粉丝基地都是我们粉丝运营平台，通过社交媒体的支持，可以真正做到线上线下从粉丝运营角度，更好的结合NBA文化和内容，打造NBA的生态环境。”

乐运体育是一家以互联网科技为背景，集体育场馆建设与运营、体育赛事承办、青少年体育培训、体育活动交流、于一体的先行专业服务机构。自成立以来，建设运营了包括NBA HOOP PARK、798运动街区、水纹仓、乐运魔方sport mall、无锡乐运魔方sport mall等多个综合类场馆。承办了第11界KOD街舞世界杯、中国体能王、180限高3v3、李宁3+1等国内外知名赛事，在包括篮球、游泳、健身、卡丁车、蹦床、亲子、培训等多个领域，积累了丰富的运作经验与资源。