颖通集团《2021中国香水行业研究白皮书》发布
“香水效应”取代“口红效应”全球香水市场逆势增长

中国时尚新闻网北京讯，10月29日，颖通集团“创领·共赢”“2021中国香水行业研究白皮书”发布会于上海外滩W酒店圆满落幕。本次发布会由颖通集团举办，盛邀凯度中国区创新兼客户业务体验董事总经理张霖、凯度中国区创新兼客户业务体验高级研究总监李晓杰、德之馨东北亚区副总裁姚文忠、德之馨东北亚区业务总监张卓敏等行业领袖、商业合作伙伴、全国主流媒体等百余人共襄盛会，共同见证《2021中国香水行业研究白皮书》的正式发布。《2021中国香水行业研究白皮书》由颖通集团联合凯度倾心打造，是聚焦中国香水行业发展及商业数字化生态实战的精心之作。

大咖齐聚 高质量主题演讲创领未来

会上，颖通集团高级副总裁林荆女士、德之馨东北亚区副总裁姚文忠先生先后发表主题演讲。从“高不可攀”到“场景化用香”，香水时代正发生着天翻地覆的巨大变革。颖通集团高级副总裁林荆在《香水消费市场发展史简述》主题演讲中，与所有与会嘉宾共同回忆中国香水消费市场的发展历程。

林荆表示，颖通集团深耕中国香水行业41年，十分有幸跟随中国香水行业共同成长。从中国80年代改革开放初期百废待兴、香水市场消费认知的鸿蒙初识、2000年前后营销初始品牌先行的增长，再到近3年快速发展的中国香水市场，无论是渠道还是营销方式，都已步入多元融合、快速迭代的全新纪元。“放眼当下，多元化、包容性和艺术性成为当下时代的重要关键词。”林荆提到，这将是未来的一个持续性趋势，也是所有香水品牌想要赢得中国市场，获取持续增长所需做出的必要洞察。
 

颖通集团高级副总裁林荆女士

而针对当下什么是香水品牌赢得成功的必要条件时，林荆同样给出了独到的见解：“如何面对触点的多元、渠道的融合趋势，我们可以预见的是：串联营销和销售的全渠道整合式的精益运营，是品牌未来的必然发展方向，而基于香水品牌核心价值的差异化整合运营策略，将是进一步协助香水品牌未来获取商业成功的制胜法宝。”
 

德之馨东北亚区副总裁姚文忠先生
 

作为香氛原料巨头企业，德之馨的姚文忠向大家分享了关于数字化时代，如何通过数字化手段传达嗅觉情感、创领共赢中国香水市场的前瞻性话题。在主题演讲中，姚文忠分别针对疫情下，行业线上化的迭代变革、前沿新品的环保概念、科学与自然的融合趋势、SYMRISE德之馨高科技创新方面的突破等内容，以及在香料方面所进行的极高品质天然精油培育等行业热议话题进行了分享，激发了现场嘉宾的热烈探讨和深度思考。

重磅发布 《2021中国香水行业研究白皮书》助力商业新增长

值得一提的是，作为本次发布会的亮点环节，颖通集团林荆、王巍，凯度张霖、李晓杰共同参与了“创领·共赢”的启动仪式，见证了《2021中国香水行业研究白皮书》的正式发布，现场反响热烈。

2021中国香水行业研究白皮书启动仪式
 

颖通集团王巍、凯度李晓杰依次对《2021中国香水行业研究白皮书》作出了深度解读，共分为“变化中的中国香水市场”、“变化中的香水商业玩法”、“变化中的中国香水消费者”以及“香水市场前景展望”四大板块，是在《2020中国香水行业研究白皮书》的基础上的重大进阶和升级，以其权威性、专业性以及前瞻性为中国香水市场预判商业发展未来，以经营创新的商业模式和发展趋势推动中国香水行业新的增长。
 

颖通集团中国区副总裁王巍
 

王巍在白皮书解读环节中表示：“香水效应”取代“口红效应”，香水市场有望迎来较长的黄金发展时代，而中国市场环境表现良好，增速较快，或将成为未来全球市场的主要增长动力。此外，高端香水仍是中国香水市场增长的主要力量。

针对当下变化的香水商业化玩法中，王巍指出，各大品牌“花样”百出，各显身手。诸如手工香氛恺芮得（Creed）、香奈儿等经典品牌围绕明星产品和极致理念，打造专属的香水文化；RE CLASSIFIED等国产品牌，则围绕东方美学与专属怀旧记忆而异军突起；此外，还有针对具有社交话题性的香水概念、满足消费者个性化诉求的国产品牌；除体验式消费仍是打动香水消费者的重要途径外，各品牌在数字化香水服务的布局更是迎合消费者行为变迁，取得了不俗成绩。
 

凯度中国区创新兼客户业务体验高级研究总监李晓杰
 

李晓杰则对当前“变化中的中国香水消费者”作出了重点解读说明。基于价值观和情感需求的差异，他提到了“跟随从众、乐享活力、低调内敛、品味格调、个性尝鲜”的五大香水消费群的细分。针对不同的香水消费群，消费者用香行为更是产生了新变化。初用香年轻化、日常用香习惯化、场合用香多元化以及内容、社交平台和短视频/直播影响力强等属性特征愈发显著。而这，更恰巧佐证了李晓杰现场所表述的“当前消费者更加成熟自信，消费心态更开放，品牌发展的蓝图也将更加美好”这一观点。

圆桌对话 洞察中国香水市场大变革

以“香水新纪元，品牌的制胜之道”为主题的圆桌对话环节更是广受热议、备受瞩目。现场，由凯度张霖主持，颖通集团王巍、德之馨张卓敏、青眼蔡朝阳、香评人杜芒芒齐聚一堂，共话中国香水市场品牌制胜之法，力求为香水市场的持续增长注入新动能。
 

凯度中国区创新兼客户业务体验董事总经理张霖
 

张霖在论坛中围绕“新品牌运营突围”、“商业香品牌”、“国货香水”、“共建香水市场”四个维度与嘉宾展开精彩讨论。其中，青眼蔡朝阳提到“新入局品牌的突围方式，还需回到品牌定位本身”，如商业香的高举高打、小众香找准价值主张、国货香加紧香氛人才梯队的建设；香评人杜芒芒针对国货香水带给中国香水市场新的契机和目前面对的挑战作出了重点补充说明。她提到，国产香水和国人有共同点情感链接和背景土壤，有供应链优势，反应速度快，对消费者更了解，也能更好地挖掘本土香材。而当下行业面临的挑战是，优秀本土调香师和评香师资源的匮乏，缺乏了解东方禅意和含蓄美感同时又拥有西方调香技术和国际视野的人才的问题应亟待解决。现场嘉宾们的真知灼见，为与会嘉宾们带来了香水市场商业化营销服务的创新思路，更为行业生态的可持续快速发展带来了新思考。
 

圆桌论坛活动
 

创新突破，引领趋势，以共赢为目标，颖通集团积极为香水行业合作伙伴、品牌客户构筑共生共荣的数字化商业创新生态圈。至此，“2021中国香水行业研究白皮书”发布会圆满落幕，相信不断迭代的“中国香水行业研究白皮书”将始终保持领先性和实用性。而颖通集团不忘初心，将持续跟踪研究中国香水行业，助力合作伙伴及品牌客户把握数字化发展的脉搏，实现弯道超车，以其肩负的责任感和使命感，全面赋能及引领中国香水行业高质量快速发展。