2017年12月2日，《土气变神气：打造“一带一路”中的一乡一品》新书发表会暨签书会，在北京字里行间（华贸店）成功举办。本次活动由中央编译出版社主办，顽石文创董事长李天铎主持，出席本次活动的主要嘉宾有：本书作者、台湾设计名家、文创教主程湘如；中央编译出版社副总编辑贾宇琰；艾肯机构创办人许蓓龄。同时，到场参与本次活动的还有许多忠实读者、媒体工作者以及文化界、艺术界人士。

本次活动嘉宾及主持人

本书作者程湘如是顽石文创开发顾问公司创办人暨创意总监，投入设计文创领域多年，积极为台湾传统产业寻找出路，参与陶瓷、坡璃、竹器、漆器、刺绣等产业教育及辅导顾问，并于2007年将公司转型为文创开发顾问公司，导向生活创意商品的开发、品牌诊断辅导、文创教育等服务。2011年带领团队，投入自创品牌“许愿瓷”的商品设计开发，希望能为华人传统文化，注入活水与翻转新局。在今天的活动中，程湘如围绕着“文化寻根·IP出游”这一主题谈了自己的看法，针对“土产如何华丽转身”、“穷乡如何翻转生机”、“一带一路如何扎根”、“打造文化宝藏链”、“打造旅创心地图”几个问题进行了深入的分析，并结合自身的经历与经验，向大家讲解了文创的意义与重要性，详细表达了自己对于文创设计的理念。

本书作者、台湾设计名家、文创教主程湘如

随后，各位嘉宾与本次活动的参与者们，也对中华文化发展、艺术设计理念、产品创意以及品牌建立等方面的问题进行了讨论，在坐的两岸同胞对于中华文化复兴有着共同的渴望。

《土气变神气：打造“一带一路”中的一乡一品》一书于2017年由中央编译出版社出版，作者程湘如在本书中主要阐述了如何启动农会、小农、偏乡、在地以及生态文化的地心引力，结合上中下游产业链，量身接地气，成功打造一乡一特色的产业文创lP，以及商品文创开发设计的关键密码。

全书以“地心力”为主线，串起了农业礼、小农募资、穷乡林、一乡一特色、生态文化、台湾在地、大陆各地等多个主题，通过多个文创设计案例的分享，将“一乡一特色”进行了完美展示，图文并茂，设计精致，文字细腻丰富。无论是“日光大稻”的“道”，还是“樟木魂”的苗栗宝，或是“铁不出轨”的爱情文镇，抑或是“上朝了”的北京礼品，都是将中华文化以小见大、创意应用的典范。程女士通过以一个个构思巧妙的故事，为这些传统农业产品，披上了创意的霞光，辉映出时尚的风采，诉说着“生活美学”的真谛，也体现出了设计者本身对于“台湾生活工艺运动”的践行和对“美”的追求。

这种对“生活美学”执着的追求，正是台湾文创发展的原动力，也是台湾重新塑造新零售业的根本动机，更为两岸当代微型传统产业的复兴提供了新的精神内核。作者希望由一个个成功的台湾产业文创案例，帮助更多地区在地产业走出乡镇，推动特色文化产业，建立特有的成功营销模式。

作者签书