众通社实现“小程序+公众号”一体化轻营销解决方案，解读小程序

2017-12-20 来源：未知责任编辑：admin 点击:次

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小程序从2017年1月到2017年11月，用户月均增长达60%，4月达到最高96.3%，至11月，已经逾2亿使用人数，使用时长也成几何倍增长。小程序生态圈的构建中，公众号作为小程序的一个主要流量入口，肩负着拉新和留存两大作用，于2017年11月推出的小程序白皮书中未来小程序的七大趋势之一，便是公众号链接小程序会释放更大能量。这也不禁让人考量如何才能成功的打造“小程序+公众号”，实现内容、社交、电商之间的互补。

小程序在社交生态中相互助力

微信一直想做社交电商，而对于人们的消费行为和心理的掌握也让微信创造出了巨大市场。但成也萧何、败也萧何，微信自己构建的社交关系网，由于朋友圈的私密性和公众号的内容至上，反而让人们对于广告和软文产生反感。社交电商是未来也是微信无法放弃的，如何恰如其分的转接各种功能而不会让人们在跳转中流失的电商，这便是小程序。

小程序本身具备轻便不臃肿的特性，且富含工具思维，让人很容易接受，能够达到快速拉新的功能。这便是轻应用的优势，小程序的产生是一种工具思维，它具备更加高效完成一项任务的作用，帮助人们快速在碎片的时间达成销售。

小程序部分流量入口：

为了构建社交电商生态，微信在维稳同时快速增加小程序的流量入口（至今46个），包括线下扫码、附近小程序、搜索、发现、群小程序、公众号关联、公众号文章插入小程序、公众号文章广告，其中仅仅公众号内容就占据了6个入口。从公众号进入的流量，不算用户分享都占据20%，特别是在生活服务小程序，是最高的流量入口占据24%，由此可见公众号对于小程序生态的强助力。

众通社“小程序+公众号”，多营销功能打造粉丝经济

小程序从发布起就由于即用即走而被众人诟病其留存能力，虽然小程序的“即走”在列表中可达成复购，留存率远远高于一个被轻易放置的APP。但对于在微信流量体系建立下的小程序，更深入挖掘公众号互导能力才是提高用户粘性的王道。
举个例子，众通社小程序快速生成平台上有很垂直领域的商户，大多商户表示用了众通社小程序快速生成平台后用户粘性增加并且营业额成倍增长。

这得益于两点：

第一，生活服务类小程序更依赖公众号的流量，正如零售类46%流量靠分享，餐饮类25%流量靠扫码进入，生活服务类小程序是一个对于用户位置有局限，且用户成为粉丝后会长期重复购买产品的行业小程序。

第二，众通社小程序快速生成平台真正做到了与公众号的全方位打通，帮助商户把用户都变成粉丝。

针对小程序营销，众通社推出了拼团、会员卡、分销、社区等多种营销模式。将小程序与公众号链接起来，公众号累积粉丝导入小程序，加强商家与用户之间互动，实现强社交裂变。利用公众号内容营销提升客户品牌认知度与忠诚度，帮助商家拓展精准用户，刺激销量并实现品牌传播，轻松实现粉丝经济。

例如美容美发的老板陈先生，他运营着一个公众号，定期推一些美容护发新品知识，拥有了一定数量的公众号粉丝。

那么公众号粉丝该如何变现呢？如何实现从内容到购买的链接？

陈先生可以注册个小程序，引导公众号粉丝去小程序中预约某个美容或美发师服务同时可线上购买商品，还可以积累附近的小程序中导来的流量。同时陈先生可利用众通社小程序分销系统，让客户成为自己的推销员，客户在消费的同时还可以享受优惠政策及额外的佣金收入。

在此基础上，众通社小程序快速生成平台更进一步，提供了丰富的小程序营销活动。陈先生可以在众通社小程序后台设置一个拼团活动，通过公众号群发图文功能，将小程序拼团活动插入到图文中，当粉丝在公众号中浏览内容时，可直接进入小程序查看活动详情，进而在小程序消费同时还可获得额外优惠券及积分，为客户复购形成铺垫，达成流量回导。

微信本身的社交属性对于人们的生活习惯和心理都有很大的把控，与公众号全面打通后，商家凭借公众号优质内容吸引用户，产生消费欲望并留存，粉丝可以通过分享商品达成社交并获得商户奖励，你的粉丝既是你的客人，又是你的销售，达成口碑传播，树立品牌影响。

众通社小程序快速生成平台还可以全面连接小程序，支持同时管理多个小程序，小程序间也可以相互导流，刺激消费，全方位的触及客户。

小程序市场还有很多未挖掘的领地。微动天下凭借多年移动电商服务经验和自身技术实力，帮助企业全面接通公众号粉丝，提高转化率，满足上百种细分行业需求，达成社交电商生态系统的相互借力。