欧莱雅在2026VivaTech科技展智启"未来美妆新征程"

欧莱雅集团于2026年6月17日至20日重返巴黎VivaTech科技展，在这一欧洲首屈一指的科技盛会上庆祝参展十周年的里程碑时刻。今年，欧莱雅将展示最新创新成果，利用科技、数据和AI的力量来重塑美妆新未来。

"美是一场独特的人类征程，它深具个性化，同时又带有天然的社交属性。"欧莱雅集团首席数字与营销官Asmita Dubey表示："随着大语言模型（LLMs）成为美妆探索的新入口，消费者的美妆旅程正在发生根本性的转变。我们紧跟文化与科技的步伐，希望对AI提出更高的要求。我们正利用它来为消费者和营销人员、人类和智能体重新发明美妆旅程，确保我们的品牌始终是美妆真实信息的权威来源。"

"我们今年的创新成果展示了：当一个多世纪无与伦比的美妆科学专业知识与科技、数据和AI的澎湃动力交融时，'美'的一切皆有可能——从微藻生物技术和LED创新，到头发数字孪生和预测性皮肤建模。"欧莱雅集团负责研究、创新和科技的副首席执行官Barbara Lavernos表示："我们的团队已经迈入了一个令人兴奋的AI驱动创新的新时代，这使我们能够开辟新的探索视野，并为全球消费者开创更卓越的美妆体验和解决方案。"

在"未来美妆新征程"的主题下，观众受到 KALLISTÉ 的迎接。这一定制艺术装置的名字源自希腊语 Καλλίστη（意为"最美的"）。KALLISTÉ将人类艺术与AI生成图像独特地融合在一起，作为一个动态的视觉向导吸引人们的感官，并将参观者引向我们先进的美妆科技创新。今年，这些创新围绕四大主题呈现：

1.AI赋能消费者体验与品牌营销路径：

• 全新美妆对话： 欧莱雅的"美妆知识图谱（Beauty Knowledge Graph）"将116年的专业知识融入消费者常用的平台中：包括WhatsApp上的Beauty Genius、AI关怀代理（AI Care Agents）以及Noli的多品牌推荐。人类智慧、科学专长与AI驱动的智能，在此协同合一。

• CreAItech： 欧莱雅集团内部的生成式AI内容平台，由Google、Adobe和Seedance的模型提供支持。该平台能够大规模生产品牌素材，帮助欧莱雅的营销人员更好地塑造消费者挚爱的品牌。目前，该平台已内置CO₂排放估算器，以支持负责任的内容创作。

2.塑造品牌故事新未来，紧跟文化与科技的速度：

• 美妆娱乐化： 美妆娱乐化将我们的品牌带入文化创作的核心。我们的品牌以原生的方式，出现在目标受众真正关心的时刻。从巴黎欧莱雅无缝融入迪士尼的《穿普拉达的女王2》（Devil Wears Prada 2），到美宝莲与流行偶像麦莉•赛勒斯（Miley Cyrus）一起重新演绎其标志性广告主题曲。

• 全新"欧莱雅之星内容创作者共创项目"（Lorealistar）： 欧莱雅在全球与50万名创作者开展合作。Lorealistar平台旨在通过大师班和独家体验，对创作者的长期发展进行投资，以此回馈对美妆的真实热爱，并建立更深厚、长期的合作伙伴关系。

3."发"现科技：探索隐形世界，解码每种发质的科学：

• 探秘发丝深处的新知 —— 开启头发的"数字孪生"时代：该模型基于欧莱雅的全球发质分类模型以及全球最大的头发科学数据库构建。这款3D虚拟发丝模型筛选分子的速度提高了3倍，并能预测产品在所有发质上的功效，从而加速了更具包容性、更高功效的产品研发。

• 巴黎卡诗全新K-SPA： K-SPA是全新的极致头皮与头发水疗体验。每一次护理都始于K-SCAN——一款由AI驱动的监测相机，已在9,000家沙龙中使用；随后配合使用K-STATION——一款多科技复合仪器，能够提供精准护理，带来颠覆性的成效和顶级的身心愉悦体验。

• 全新多效光能美发棒：一款先进的造型工具，采用专利的近红外（near-IR）技术。它通过重塑头发内部的氢键来进行造型，而无需依赖会损伤发质的高温热能，适用于所有发质和纹理。旨在以更低的温度、更小的损伤，带来更佳的造型效果。

4.长寿之美，在于肌肤：解码皮肤衰老背后的生物学：

• 全新人类皮肤生物工程： 与俄勒冈大学合作开展。依托40年的皮肤重建专业知识，欧莱雅的EpiskinTech采用先进的3D打印工艺（即"熔融电写技术"Melt Electrowriting）来培育生物学意义上的老化皮肤组织模型。这让研究人员能够在产品触达消费者之前，尽早测试配方是否能够真正从内部重建皮肤结构。

• 全新以欧莱雅肌肤整合长寿科学，理解皮肤生物学年龄： 欧莱雅特有的 Longevity AI Cloud™（长寿AI云）可分析260多种生物标志物，在生物学层面上绘制皮肤健康图谱，并在实体测试开始前预测特定成分的精确效果。这标志着护肤从"修护"迈向了"预防为主"的"新龄美"时代。

• 全新微观超清成像技术解码肌肤奥秘： 一项专利成像技术，可实时生成活体皮肤的高分辨率3D图像。它能够以无创的方式和医疗级的精度，清晰展现胶原蛋白结构、组织排列以及细胞老化情况。

• 全新生物科技活性成分：与法国生物技术初创公司Microphyt合作，旨在利用微藻的适应性生物学特性，开发新一代年轻化活性成分，将可持续生物技术与欧莱雅的绿色科学（Green Sciences）专业知识相结合。

• 全新兰蔻肌肤护理计划 —— 兰蔻"芯"级肌肤解码仪Cell BioPrint，结合兰蔻菁纯MD驭时补剂精华系列（Absolue Longevity MD）和LED光能面膜的组合方案： 一套完整的日常长寿科学护肤方案。"芯"级肌肤解码仪Cell BioPrint可对皮肤进行分析以确定其生物学年龄，并确定最适合的干预方案；随后使用兰蔻菁纯MD驭时补剂精华系列和LED美容仪完成护理仪式。LED美容仪由仅2毫米薄的透明材料制成，提供了传统美容仪无法比拟的贴合度和柔韧性，适用于面部和眼部轮廓，由欧莱雅与LED领军企业iSMART Developments联合开发，并将于2027年在全球推出。

关于欧莱雅中国

全球最大的化妆品集团欧莱雅在 1997 年进入中国内地市场。欧莱雅中国的总部位于上海，目前在中国拥有 33 个品牌，一个研发和创新中心（上海），一个电商内容创作枢纽（广州），两家世界一流工厂分别位于苏州和宜昌，共有超过 15,000 名员工。2025年，欧莱雅拥有94项中国发明专利，同时64%在中国销售的产品实现本土生产。经过 29 年高质量、稳健、可持续的增长，中国已成为欧莱雅集团全球第二大市场、以及欧莱雅北亚区的总部。

作为外资企业在华标杆，欧莱雅在创新、社会、人才、生态圈等领域持续加码投资，并携手合作伙伴，共同探索创新模式、制定行业标准、整合优势资源，推动中国化妆品产业高质量发展。欧莱雅在华设立了集团首个区域市场的风险投资公司——上海美次方投资有限公司；欧莱雅全球首家自建智能运营中心在苏州正式启用。同时，作为负责任的企业公民，欧莱雅中国始终贯彻落实集团提出的"欧莱雅，为明天——可持续发展承诺 2030"，是集团首个所有自身运营场所采用100%可再生能源的市场，并积极通过赋能女性、青年和弱势群体等多元社会责任项目，持续贡献中国社会的美好发展。

根据法国独立经济咨询公司Asterès测算，欧莱雅中国直接或间接提供就业岗位超33万个，相当于每一个欧莱雅中国的岗位，可以带动其他领域新增20个岗位，进一步彰显了欧莱雅的经济社会影响力。