2025年12月23日至25日，适逢丙午马年将至，北面The North Face以「探索是本命」为主题，于甘肃举办「北面万马节」活动，展开一场为期三天的本命探索之旅。活动以「马」为叙事线索，串联兰州、武威天祝、张掖山丹三座丝路重镇，融合寻马古今之文化溯源、驭马牧野之雪山徒步、与放马天地之户外实景演绎等多元体验，在历史文化与自然旷野中，立体诠释品牌「探索永不停止」的精神内核。
马，作为人类探索历程中永恒的伙伴，其精神贯穿了这场非凡之旅。千年丝路的文明回响，从凿空伊始的起点延伸至汉明长城脚下，化为一段壮阔的牧野史诗，最终升华为万马奔腾、探索无界的天地舞台。与北面一同跟随丝路古迹，连接历史、自然与当下，领略山野与文化的多重探索。
北面亚太区副总裁兼总经理董力表示： "六十甲子，周而复始；探索精神，历久弥新。此次北面万马节溯源千年丝路，既是对人类探索史诗的深切致敬，亦是对品牌六十载坚守初心的深刻映照，成为当代探索者的同行者与守护者，陪伴每一位前行者探索本命，在苍穹下追寻本真，在探索之路上照见生命的辽阔与深远。"「探索永不停止」的品牌精神，也为此次活动注入了凝练而有力的注解。
「寻马古今」兰州探源：于文物星火中，寻见探索之源
首站于兰州启程，北面联动甘肃省博物馆共同构建「寻马古今」专题观展动线，精选丝路遗珍中与马文化密切关联的器物与画卷，开启一场跨越千年的文明对话。同时围绕「探索是本命」的主题，汇聚文博、媒体、户外运动等多元领域代表人物，展开一场源于丝路与马文化的对谈。甘肃省博物馆原研究馆员李永平教授、《上城士》创始人伦思博、北面运动员童海军及北面亚太区副总裁兼总经理董力，从历史、文化、户外与品牌的多方视角，共同索引「探索是本命」这一命题在不同语境下的表现与价值。
「驭马牧野」天祝探迹：于长城风雪中，践行探索之路
承接兰州对马文化起源的探寻，行程继续深入武威天祝，重走丝路旧迹，见证探索者与战马同行的历史回响。北面运动员黄思源（阿左）受邀为探索者们分享专业的户外行前准备知识，让当代的探索脚步更加坚实。在位于河西走廊门户的乌鞘岭之北面大本营，一场融汇历史文明的探索序章渐次展开。甘肃省博物馆原研究馆员李永平教授、LNT(Leave No Trace）无痕自然课程总监鄂鹏宇与天祝县赛马协会会长胡万良共同带来别样分享：从汉明长城的历史脉络到传统驭马技艺，解锁「天马之乡」的文化源流和人与马协同共行的古老智慧。在观景平台上，甘肃省登山协会培训老师强海东则指引众人遥望壮阔风景，讲述这片土地上山与马的故事，将自然地理与人文精神紧密相连。
祁连山脉下，徒步队伍在马牙雪山构成的苍茫背景下踏入探索征途。路线囊括乌鞘岭及天祝段汉明长城遗址，重走昔时驿马往来不绝的丝路通道，在迈步中聆听人与骏马并行的岁月回响，同时全程践行的「无痕自然」 原则，将可持续探索的理念融入每一处行动与思考之中。
与此同时，北面亦于马年探索系列新品发布之际，特别呈现「探索是本命」主题展览。生于北峰，本命即是探索。适逢品牌诞生60周年将至，本次展览亦为品牌的探索基因勾勒一笔生动的注脚。展览以「马」为精神线索，将战马、驿马、天马等不同使命的马与探索者的多维本命紧密相连，并带领观众回溯北面品牌根源。从高山峻岭到未知地域，探索的基因始终深植于品牌血脉之中。现场全面展现了新品的设计精髓：全新马年探索系列从「火马」概念与自然元素中汲取灵感，以星耀金、鬃马红、漆木红、暮光紫等色彩，将奔马剪影、测绘纹样等探索印记巧妙融入产品设计。马年新年产品覆盖从专业巅峰到日常穿着，从海拔数千的极寒巅峰，到瞬息万变的城市街头，以全天候、全场景的防护体系支持探索者释放本命、开拓疆域。
「放马天地」山丹探新：于天地帷幕中，见证探索之巅
从张骞西行开拓丝路，到铜奔马与雪山烽燧见证的两千多年之探索征程，探索者的本命亘古未变。而今，重走丝路既是对历史印迹的回望，更是对「为何探索」这一本命天性的当代追问——唯有在路上，才能看清心底的渴求。如今，这一追问在祁连山脉脚下，化为一场沉浸式的应答。以祁连雪山为幕，天地为台，创意打造了迄今为止品牌最大户外实景Logo装置。特邀来自兰州成立30年、中国当代民谣最有代表性的野孩子乐队回归家乡演绎，与表演者们在山丹军马场观景平台带来原生态户外实景演绎，展现探索者们与风雪共舞、与骏马同行的壮阔诗篇，让马背上的吟唱与现代步伐共鸣，在万马奔腾掀起的雪尘中，众探索者与北面共同亲历一场关于人与马、自然与历史的沉浸式对话。
依托祁连山北麓的辽阔草原，山丹军马场被誉为「万马奔腾」的胜景之地，不仅承载着丝绸之路的历史记忆，更是探索本命征程中的有力见证。
与此同时，北面亦于马年探索系列新品发布之际，特别呈现「探索是本命」主题展览。生于北峰，本命即是探索。适逢品牌诞生60周年将至，本次展览亦为品牌的探索基因勾勒一笔生动的注脚。展览以「马」为精神线索，将战马、驿马、天马等不同使命的马与探索者的多维本命紧密相连，并带领观众回溯北面品牌根源。从高山峻岭到未知地域，探索的基因始终深植于品牌血脉之中。现场全面展现了新品的设计精髓：全新马年探索系列从「火马」概念与自然元素中汲取灵感，以星耀金、鬃马红、漆木红、暮光紫等色彩，将奔马剪影、测绘纹样等探索印记巧妙融入产品设计。马年新年产品覆盖从专业巅峰到日常穿着，从海拔数千的极寒巅峰，到瞬息万变的城市街头，以全天候、全场景的防护体系支持探索者释放本命、开拓疆域。
此次「北面万马节」活动亦与天猫超级品牌日深度联动，突破传统形式，不仅借由天猫直播间与线上观众共享现场精彩，更完成从品牌精神高光呈现与探索文化深度传递。北面与2026天猫超级品牌日携手，共创户外品类开年盛事。
探索，从不是一个人的征服，而是与马、与伙伴、与苍穹旷野同行。北面以一场溯源「本命」的探索征途，将「探索永不停止」的品牌精神融贯于千年丝路，在与历史的对话中链接古今探索精神，带领探索者照见本心渴望，用步伐与思考回应「为何探索」。新岁启程之际，在本命精神的引领下，回望两千载未变的探索精神，也映照「探索永不停止」的初心。奔骋而行，尽释探索之魂，共赴更高之巅。北面属马，探索是本命。
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关于The North Face®
The North Face于 1966 年成立，是美国上市公司VF集团的重要一员。致力于为户外运动员提供下一个探索所需的专业装备支持。「The North Face」这个名字源自于北部更寒冷和更难以攀登的山脉，中文名字取为「北面」，象征着更难更险的户外探索精神。The North Face 自品牌创立以来便不断助力探索者实现他们的梦想。秉持「Never Stop Exploring™探索永不停止」的品牌精神。作为领导全球的户外运动品牌，The North Face致力于打造「专业经运动员亲测，在真实探索历程中实践」的产品，帮助人们探索未知，突破自我极限。
The North Face 致力于研发、设计和制造性能卓越的专业户外服饰，产品种类涵盖登山、滑雪、单板滑雪、攀岩、越野跑、跑步、徒步、露营及其他户外运动。The North Face在全球设有超过1500家零售店，并在高端和专业零售运动用品商店内广泛分布。The North Face 总部位于美国科罗拉多州的丹佛市内。有关更多详情，请浏览https://www.thenorthface.com.cn 或联系我们获得更多品牌消息。
