38万朵乐高®花植点亮上海西岸，乐高开花展开启创造愉悦之旅

10月，由乐高集团打造的乐高®开花展将在上海油罐艺术中心正式启幕。作为乐高集团9月启动的"玩心未眠"品牌项目落地活动之一，本次展览以乐高花植系列为创意载体，将常见的花卉转化为充满想象力的乐高创作，并通过大型装置、艺术共创、生活化陈列和互动拼搭等多元体验，向公众展现了乐高积木的创造力所能为日常生活与城市空间带来的灵感与美好，鼓励更多人看见、体验并参与创造所带来的愉悦。

此外，乐高集团还与上海国际光影节合作，在9月28日至10月7日期间为公众打造以乐高花植为灵感的沉浸式光影盛宴。四座错落的罐体建筑化作光影舞台，乐高花植随光影流转交织、绵延成浪，在夜色中勾勒花朵的别样盛放姿态，为城市夜晚注入更多想象。

创造让想象力绽放，在西岸看见乐高®积木的更多可能

此次乐高开花展创新性地将乐高花植系列独有的美学意境融入西岸公共空间，围绕"乐高花浪"、"造浪花源"、"玩心花廊"三大主题空间展开：户外核心装置"乐高花浪"以宏大的视觉景观打开展览叙事；室内空间"造浪花源"以艺术共创与互动拼搭承接并放大公众的创造力；另一处户外展览空间"玩心花廊"则将乐高花植带入更贴近日常的生活美学场景。三大空间展现乐高积木如何让大众熟悉和喜爱的花卉植物焕发出多重创意表达，邀请公众在观看、参与与体验之中，发现创造力为日常生活带来的更多美好。

作为乐高开花展的户外核心装置之一，由38万余朵乐高花植打造的"乐高花浪"从上海油罐艺术中心的罐体中奔涌而出。该装置长达30米，花植覆盖面积达800平方米。一朵朵乐高花植汇聚成奔涌而出的巨型花浪，以超乎日常尺度的创意表达，展现乐高积木从还原花卉到打造大型艺术装置的多重创造可能，也为西岸公共空间带来充满想象力的全新景观。

步入油罐内部的"造浪花源"，参观者首先将看到来自不同领域的艺术创作者以乐高花植为主要元素共创的18件装置作品。作品以乐高花植为创作媒介，将其与金属、织物、镜面等不同材质以及多元主题相结合，呈现乐高花植在艺术表达中的丰富可能。随后，参观者可进入拥有360度环绕屏幕的沉浸式体验区，屏幕中的花朵也将随公众走动身影和姿态变化不断起伏、流动，形成延绵流淌的数字花浪。此外，参观者还能够亲手拼搭属于自己的乐高花植，并通过扫描将作品汇入数字大屏中持续流动的花海。这片由公众共同参与生成的数字花海不断流动，与室外奔涌的"乐高花浪"形成呼应，象征着每位参与者的创意从室内向户外延伸，汇入巨型"乐高花浪"，让每一份创作都成为城市风景的一部分。在室内空间的中心，由艺术家Ian Douglas-Jones创作、并由Atelier INDJ设计制作的动态装置《繁花入镜》以灵动起落的乐高花束搭配镜面框架结构，营造出层次丰富、不断变化的视觉关系，生动诠释乐高花植赋能空间的无限创意可能。

作为展览的另一处户外展览空间，位于台阶处的"玩心花廊"进一步将乐高花植带入贴近日常的生活场景，延续其为空间营造带来的美学灵感。这里以18组乐高花植系列的产品呈现乐高花植融入生活空间的多样可能，也以充满生命力的创意布置，启发更多人从身边事物中发现创造的乐趣与灵感。现场还设有快闪商店"玩心花店"，陈列丰富的乐高花植系列产品，消费者可选购心仪的乐高花束，让创意和美好在日常中持续生长。

在线下沉浸式体验之外，乐高集团同步在社交平台发起以"乐高玩心想开了"为主题的话题讨论，邀请更多消费者一起分享关于热爱、表达与创造的故事。通过从线下到线上的延展，乐高集团希望让创造力走出展厅，融入更日常的交流语境，引发更多成年人的情感共鸣。

用乐高花植装点生活，在拼搭中享受愉悦时光

基于对成年消费者不断变化的兴趣与需求的观察，乐高集团围绕运动、赛车、艺术、自然等不同领域不断丰富产品组合，让更多成年人能够从自己真正感兴趣的事物出发，通过乐高拼搭进行探索和创造，享受属于自己的愉悦时光。其中，乐高花植系列从真实花草中汲取设计灵感，通过乐高积木重新诠释花卉与植物的形态、色彩和细节，让消费者不仅能够欣赏花卉之美，也能够亲手参与创造。目前，该系列已推出涵盖花卉、绿植等多元品类的四十余款产品，满足不同消费者的多元审美意趣，让乐高花植所带来的创意灵感和愉悦体验自然融入生活日常。

对成年人而言，乐高花植系列的产品也能让他们对花卉的喜爱从欣赏进一步延伸到亲手创造。从挑选自己喜欢的花束和色彩，到完成拼搭后自由组合、调整和陈列，每个人都可以根据自己的兴趣和审美做出选择，将熟悉的花卉一步步变成由自己亲手完成的作品。创造的乐趣不仅来自最终完成的作品，也发生在每一次挑选、拼搭和调整的过程中。

为进一步呈现创造所带来的乐趣，乐高集团还携手品牌代言人王一博推出以花植兴趣点为切入的"玩心未眠"品牌短片。短片从"拼"出发：从沉浸于一束乐高花植的拼搭，让繁花逐渐融入生活空间；到让手中的零散颗粒一步步变成绽放的花束；再到将一片片花瓣不断延展，最终汇聚成巨大的乐高花浪。通过从一朵花、一束花到一片花浪的创意演绎，短片呈现乐高积木如何让常见的花卉不断打开新的创造可能，邀请更多成年人一起在创造中感受快乐，并为生活带来更多新鲜灵感与启发。

从丰富的产品组合到沉浸式的品牌体验，乐高集团持续以成年消费者多元的兴趣与热爱为出发点，为他们创造更多亲手拼搭、探索和表达的机会。未来，乐高集团也将继续拓展成年人参与乐高玩乐的方式，让更多人从自己真正喜欢的事物出发，在动手创造的过程中感受乐趣，探索更多创造的可能。

关于乐高集团

乐高集团致力于通过玩乐的力量以启迪和培养未来的建设者。以乐高®积木颗粒为基础，乐高玩乐系统能够让儿童和粉丝自由拼搭，尽情发挥想象力。

1932年，乐高集团由Ole Kirk Kristiansen创立于丹麦比隆。"乐高"的品牌名称源于两个丹麦单词"LEg"和"GOdt"的组合，意为"玩得快乐（Play Well）"。

如今，乐高集团仍然是一家总部位于比隆的家族企业，其产品已销往全球120多个国家和地区。关于乐高集团的更多新闻，请关注微信公众号"乐高集团资讯中心"以便及时获取信息。