广东杰森娱乐旗下原创治愈IP"卡皮巴拉豚咔咔"，携手湖南卫视、芒果TV、小芒电商，以S++级综艺《乘风2026》为首发阵地，开创"综艺IP+原创IP+商业品牌"三位一体深度共创模式。最终在2026年Future Marketing未来营销大奖中荣获年度最佳IP营销奖的全场大奖。
该项目以"佛系松弛"为内核，将巨型懒人沙发、抱枕矩阵等产品自然融入姐姐们的日常动线——不是生硬植入，而是让IP"躺"进节目场景，成为叙事中的"第34位成员"；更以鸿姐老火锅、吉祥航空、先启半步颠、JUST.FOTO、腾讯出行等品牌为支点，打通从内容场到餐饮、航空、出行、潮玩消费场的全链路闭环，实现"内容即带货"的商业新生态。
Future Marketing未来营销大奖获奖案例KV
在4000余个参赛作品的激烈角逐中，这套"躺赢"方法论最终斩获"Future Marketing未来营销大奖•年度最佳IP营销奖"。评审看重的不是声量叠加，而是跨界共生——IP融入节目叙事成为自然延伸，品牌借助IP完成从曝光到转化的场景跃迁。当IP营销不再比精美，而比深度与商业闭环能力，卡皮巴拉豚咔咔交出了一份参考答案。
1. 身份升维：从"广告位"到"第34位成员"
区别于传统综艺植入的"硬广曝光"逻辑，卡皮巴拉豚咔咔以"柔软陪伴者"角色切入节目叙事。巨型懒人沙发成为训练室"休息根据地"，抱枕矩阵自然融入姐姐日常动线——产品出现的位置本就是嘉宾真实停留、真实需要的空间，实现了"高频但不出戏，密集但不违和"的自然融入。孙怡单条微博互动超10万，公开表示"想搬回家"；抱枕更被网友调侃为"温峥嵘上课代表"，成为节目内不可或缺的叙事道具。这背后不是简单的形象露出，而是IP作为"场景原生存在"的内容共创能力——产品即叙事，开箱即高光。
2. 舞台破圈：独占S++级综艺顶级视觉资产
《心愿便利贴》《心引力》双舞台视觉植入，让卡皮巴拉从后台道具升级为前台视觉焦点。谢娜等主持人及姐姐团在节目中与产品高频互动，完成从"可爱符号"到"有质感存在"的调性升级，并进一步以"时尚单品"身份参与限定大片拍摄，与安崎、张慧雯、徐洁儿共同出镜，实现IP价值的时尚升维。
3. 品牌共生：从"内容场"到"消费场"的陆空全域闭环
卡皮巴拉×《乘风2026》的核心突破，在于让IP成为品牌与消费场景之间的"转换器"——不是简单的形象授权或logo叠加，而是用内容重新定义产品，用场景直接承接转化。
衍生节目《娜就聊姐姐》综艺整期前置植入，携手鸿姐老火锅全国直营体系，推出综艺同款联名套餐、卡皮巴拉柠檬茶及联名小块牛油。当姐姐们在节目中围坐吃火锅时，观众看到的不是口播广告，而是可即时下单的"同款场景"，真正打通IP从内容场到餐饮消费场的全链路闭环。
同期前置植入浪姐衍生综艺，以"江湖菜小酒馆"场景推出综艺同款联名套餐，与鸿姐"火锅热辣"形成正餐到夜宵的全时段互补。同期录制、错峰上线，实现同一综艺IP在餐饮赛道的双品类生态占位。
以《乘风2026》浪姐版豚咔咔形象打造主题航班，覆盖机舱内饰与联动周边，精准触达高净值商旅人群。直接触达（机上+贵宾室）约5-8万人次，机场地面曝光约100-180万人次，全渠道总曝光预估4000万+。更在上海南京东路步行街开启10天应援快闪，并在长沙演播厅成团夜落地巨型豚咔咔人偶应援，实现IP从地面消费到航空出行场景的高端跃迁，补齐"陆空"出行全域营销矩阵。
联名大头贴与微信乘车码皮肤双项目并行，串联用户"出门-在路上-到达-记录"的完整动线，以通勤伴行×情绪打卡覆盖Z世代出行生活方式，形成生活方式出行场景的全域闭环。至此，卡皮巴拉豚咔咔已构建起覆盖餐饮、航空、出行、潮玩的全场景联名品牌矩阵，让IP从综艺符号真正进化为可消费、可体验、可携带的生活方式品牌。
4. 社交资产沉淀：不靠硬广采买，靠内容自生长
"活体卡皮巴拉""替身梗"等话题在用户端持续发酵，官号宣发与艺人自发传播形成双轮共振。头部艺人矩阵自发传播"豚"，全网粉丝触达3亿+，社交互动总量>500万。曾沛慈、张月同款发箍播出后即成为粉丝求购热门单品，"内容即带货"模型已跑通。抖音生态内用户自发二创裂变，推动"综艺观看—情绪共鸣—主动传播—电商转化"完整链路高效运转。
5. 用户心智沉淀：从"综艺过客"到"社交货币"
豚咔咔在节目中沉淀的不仅是流量，更是可复用的商业心智资产：
超级符号占领：「卷毛」符号占领用户心智，联名零认知教育成本
情感占位完成：从「被看见」到「被想要」，陪伴感直接转化为购买动机
社交资产沉淀：「活体卡皮巴拉」「替身梗」等由用户自发二创，IP自带话题弹药
带货心智验证：艺人同款播出即热销，"内容即货架"商业模型验证成功
在Future Marketing未来营销大奖的终审现场，这个案例被多位评审反复提及的原因恰恰不是因为它"铺得广"，而是因为它"嵌得深、能闭环"——评委们关注的不是豚咔咔出现了多少次，而是它有没有在每一次出现时都承担叙事功能；不是联名了多少品牌，而是品牌是否通过IP真正进入了消费者的真实生活场景。豚咔咔用卡皮巴拉的松弛感，接住了姐姐们的舞台张力，也接住了鸿姐火锅的热辣、吉祥航空的云端浪漫，以及一整套"陪伴式营销"的可复用方法论：身份选对、持续在场、自然融入、情绪占位、内容即货架。
Future Marketing未来营销大奖KV
颁奖机构为Future Marketing组委会。作为聚焦数字科技领域的论坛和奖项主办方，Future Marketing通过组织论坛、奖项、展览、报告、内训等方式走进企业内部，发掘行业优秀的营销案例、数字创新实践、商业模式、数字化产品与解决方案。赋能品牌与生态伙伴建立商业联系、获取前瞻技术&资讯、拓展商业人脉等。
每年组织全球品牌数字生态大会暨未来营销大奖年终盛典、Future Marketing时尚•运动品牌AI+创新大会、Future Marketing美妆个护品牌数字生态大会、Future Marketing食品酒饮品牌创新论坛、Future Marketing 3C家电闭门会、Future Marketing未来营销大奖等活动，助力品牌与外部资源链接。
最后，致谢Future Marketing的所有协会伙伴：北京日化协会、广州市化妆品协会、天津市日用化学品协会、上海百货商业行业协会、中国中小商业企业协会跨境电商分会、杭州市服装行业协会、宁波市皮革行业协会、湖北省服装行业协会、福建日化协会、深圳市跨境电商协会、四川省服装服饰行业协会，以及参与奖项评选的所有行业专家和业内代表。
