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蒂芙尼七夕主题影像展亮相成都,昂跑二季度亚太市场增长超四成

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发表时间:2026-08-14 10:30网址:http://www.cisxw.com
钻石因千锤百炼的切割折射出璀璨流光,爱意经岁月的琢磨沉绽放出独有的火彩。这个七夕,Tiffany & Co.蒂芙尼「爱是火彩」七夕主题影像展于在成都太古里漫广场限时开启,展期至8月19日,围绕“爱”这一永恒主题,展开一场充满诗意的浪漫叙事。
展览以大众熟知的日常游戏“石头剪刀布”作为情感叙事线索,将简单的手势化作情感交互的核心隐喻:在每一段关系里,我们时而抛出剪刀般锐利的锋芒,时而展露石头般坚定的立场,时而选择和布一样包容的姿态,每一次伸手与回应,都是亲密关系中真实的互动回合。它或许是恋人间的默契切磋,是家人挚友间的双向奔赴,亦或是历经千帆后,与自己的握手言和。这些瞬间,最终构成了生命里独一无二的切面。当爱的光芒穿透时间与经历,折射出独属于每个人耀眼的生命火彩。
本次展览空间以钻石折射的光影形态为设计灵感,将抽象的情感意象具象化为一个个璀璨的视觉切面,每一处场景都对应着爱意发生时的鲜活瞬间。展览收录了多位嘉宾的影像记录,包括蒂芙尼品牌大使李昀锐、蒂芙尼品牌大使宋雨琦,以及春晓与彭坦、丁薇与柯蓝、何博与顾嘉悦、屁屁出刊一家、邱必昌与陆小燕、田川与徐海东,以真实的相处片段印证:爱从不是单一模样,而是拥有万千切面的璀璨存在。
展览亦特别设置公众互动体验打卡点,诚邀每一位观展者拍下一张「爱的石头剪刀布」手势照片。当伸出手、按下快门的瞬间,观展者便成为这场群体影像展的组成部分,以动人的故事,共同拼凑出关于爱的完整图景。
点评:
蒂芙尼此次影像展,将节日营销从“产品叙事”向“情感共创”进阶。在体验设计上,品牌不再单向输出“爱的定义”,而是将空间转化为“光影切面”的容器,邀请观众通过手势互动完成共创。当观展者按下快门成为展览的一部分,消费行为便升维为群体情感记忆的拼图,有效提升了品牌好感与参与粘性。此举切中了当前市场从“展示稀缺”转向“运营内容”的趋势。
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昂跑二季度净销售额达8.5亿瑞士法郎,亚太市场同比增长43.1%
近日,瑞士运动品牌On昂跑公布2026年第二季度及上半年业绩。财报显示,第二季度昂跑净销售额达到8.503亿瑞士法郎,同比增长13.5%,按固定汇率计算增长21.6%;毛利润达到5.557亿瑞士法郎,同比增长20.6%,毛利率由去年同期的61.5%提升至65.4%。
从渠道来看,直营业务成为本季度的重要增长动力。第二季度,昂跑DTC(直接面向消费者)渠道净销售额达到3.884亿瑞士法郎,同比增长26%,按固定汇率计算增长34.3%,占总净销售额的比重进一步提升至45.7%。相比之下,批发渠道净销售额为4.619亿瑞士法郎,同比增长4.8%。
区域市场中,亚太地区表现突出。第二季度,昂跑亚太地区净销售额达到1.705亿瑞士法郎,同比增长43.1%,按固定汇率计算增长54.7%,在全球净销售额中的占比再次超过20%,日本、韩国及大中华区成为主要增长市场。同期,美洲地区净销售额为4.516亿瑞士法郎,同比增长4.5%;欧洲、中东和非洲地区净销售额为2.282亿瑞士法郎,同比增长15.4%。
从品类来看,昂跑正在加快从跑鞋向多品类运动品牌拓展。第二季度鞋类净销售额同比增长10.9%,服装业务同比增长47.7%,配饰业务同比增长88.3%。盈利方面,公司第二季度实现净利润1.05亿瑞士法郎,而去年同期为净亏损4090万瑞士法郎,实现同比扭亏。
点评:
高端运动市场竞争加剧,昂跑寻找跑鞋之外的增长空间
从二季度财报来看,昂跑仍保持两位数增长,但其增长结构正在发生变化。一方面,亚太市场和DTC渠道成为新的增长引擎,尤其是大中华区所在的亚太市场保持较快增速;另一方面,服装、配饰增速明显高于鞋履,也意味着品牌正在尝试摆脱对核心跑鞋品类的高度依赖。
值得关注的是,在运动消费市场竞争进一步加剧的背景下,规模增长与品牌溢价如何平衡,正在成为昂跑需要面对的新课题。公司主动控制部分批发渠道,并继续坚持全价销售策略,二季度毛利率提升至65.4%。对于已经完成从专业跑步圈层向大众消费市场破圈的昂跑而言,下一阶段的竞争不仅是“卖出更多跑鞋”,更在于能否通过直营渠道、多品类扩张以及亚太市场增长,进一步建立完整的高端运动生活方式品牌体系。


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