7月7日，央视七套农业节目《乡约·2017最美爱情故事揭晓典礼》启动仪式在北京举行。

本次活动由全国妇联宣传部、共青团中央青年发展部、中国农业电影电视中心、中国妇女报社、重庆万盛经开区联合主办，《乡约》栏目组、重庆黑山谷旅游投资有限公司承办。最美爱情故事将以主办单位推荐加全国网络征集的方式产生，9月初进行网络投票，再由专家评审选出10个最美爱情故事，拟于10月底在重庆万盛黑山谷石林景区举行揭晓典礼，12月底在央视七套农业节目播出。

2017年中央一号文件提出，要培育与社会主义核心价值观相契合、与社会主义新农村建设相适应的优良家风、文明乡风和新乡贤文化，为农村改革发展稳定营造良好氛围。美好的爱情成就美好的家庭，本次活动将通过讲述当代中国的爱情故事，传播主流、健康、责任与爱情相统一的婚恋观念；同时借助重庆万盛石林承办地的古代爱情故事，进行文化、精神的寻根，为当代中国人，特别是年轻人提供婚恋道德方面的指引。晚会以讲述嘉宾的爱情故事为主要内容，并以多种电视表现手法塑造人物，提炼主题、烘托气氛，着力打造一台高水准的主题晚会。

央视七套农业节目被电视观众称为“最真诚的电视频道”，为全国近13亿人提供最优质的传播平台。2016年曾成功举办了《乡约·2016最美爱情故事揭晓典礼》，面向全国征集了2000多个故事，40多万网友热情参与，最终选出“十大最美爱情故事”向社会公布，活动举办以后，得到社会各界的一致好评。今年央视七套农业节目将继续延续爱的主题，寻找出2017年最美的爱情故事与全国观众分享。《乡约》栏目作为承办方，是央视七套农业节目的品牌节目，也是央视唯一一档相亲交友类大型户外访谈节目，改版后栏目本着分享好家风，传递正能量的宗旨，得到了广大观众的喜爱，并获得广电总局表彰的“全国创新创优栏目”等多项荣誉称号。

重庆万盛经济技术开发区作为本次活动的主办单位，是全国唯一的“国家资源型城市旅游转型发展试点区”，首批国家全域旅游示范区创建单位、中国优秀旅游城市、全国休闲农业与乡村旅游示范区，拥两个5A景区，黑山谷清幽隽秀，美称“中国最美养身峡谷”， 是理想的婚恋文化目的地。万盛石林·龙鳞石海瑰丽神奇，雅冠“中国最古老石林”，已成为了爱情最力的见证。万盛通过全年丰富多彩的文化旅游体验活动，让爱情名片深入人心，名扬八方。万盛脱单节，万人相亲会，红苗民俗婚礼，百合网相亲团，将爱情主题元素贯穿全年365天，吸引天下有情人来这里共同见证永恒的爱情！本次活动还邀请了国内10家以爱情为主题的著名景区参与，有重庆黑山谷石林景区、湖南岳阳楼君山爱情岛、广东东莞观音山国家森林公园、海南天涯海角游览区、浙江宁波梁祝文化园、扬州瘦西湖、张家界武陵源、云南石林、安徽黄山翡翠谷、甘肃官鹅沟景区。各主要负责人在启动仪式现场，纷纷送上了美好的寄语，表示将通过农业节目的平台弘扬正确爱情价值观，开辟以爱情主题为旅游目的地的新模式。各部门领导、媒体对本次活动给予了高度肯定，纷纷表态大力支持此类活动。最后，在各主办方领导与主持人肖东坡的见证下，央视七套农业节目《乡约•2017最美爱情故事揭晓典礼》活动正式启动。